在周末的外卖促销活动中，我成功下了20单外卖订单，其中高达17单享受了“0元购”优惠。这样的优惠活动，你是否也从中获得了实惠呢？

本周六，新一轮的外卖竞争热潮再次席卷而来。

7月12日，周六上午10点30分，武汉光谷的一家古茗店铺刚一开门，订单打印机就迅速打印出数百张小票。众多顾客手持手机上的取餐码涌入，争相取餐。

“没有了，真的没有一杯了。”一名店员小哥举起手臂，展示着已经堆至地面的8排订单小票，又指向墙上贴着的两排订单，试图向顾客证明他们确实忙得不可开交，“柠檬用完了、糖也没有了，请大家稍等，我们正在去其他店铺借货。”

7月11日晚，美团官方微博发布了“周六，快乐继续”的预告，预示着本周末外卖狂欢的开启。而淘宝闪购官方也在微博宣布了“周六吃点好的，‘超级星期六’188元大券包，五顿我全包”的活动。

与上周末突然发放优惠券不同，此次在平台的提前预告下，消费者们显然已经有了充分的准备，许多人一大早就开始领取优惠券并下单。极目新闻记者走访了多家参与平台活动的茶饮店，发现它们都出现了开门即爆单的景象。有网友戏称：“店员一上班，感觉天都要塌下来了。”

在武汉，古茗店铺前顾客络绎不绝，争相取餐

武汉众多奶茶店于上午开门便迎来爆满订单

7月12日早上8点，极目新闻的记者在美团平台打开应用，立即弹出了“0元外卖已到账”的消息，点击后成功领取了三张可用于到店自取的古茗鲜活柠檬水兑换券、两张瑞幸咖啡兑换券和两张早餐兑换券。

此次美团推出的免单券活动，主要涵盖了古茗、瑞幸咖啡、沪上阿姨、幸运咖、益禾堂、书亦烧仙草、蜜雪冰城、喜茶等多个品牌的奶茶和咖啡。记者尝试使用领取的优惠券分别订购了益禾堂的薄荷柠檬水、瑞幸咖啡的标准美式和古茗的鲜活柠檬水，均实现了“0元购买”的优惠。

近日，记者亲身体验了多款奶茶和咖啡的“0元购”活动。在淘宝闪购平台，消费者可以找到诸如满18.8元减18.8元和满20元减10元等不同额度的满减优惠券。记者实际操作下单后，发现原价19元的奶茶在享受平台提供的红包优惠后，实际只需支付1.2元。

记者实地体验，原价19元的奶茶仅需1.2元。在多家参与活动的茶饮店，如古茗、益禾堂、沪上阿姨等，记者观察到店内墙面上和冰箱上贴满了订单，门前则是一波又一波等待取餐的顾客和送餐员。

在光谷的益禾堂奶茶店外，桌子上堆满了薄荷柠檬水的订单。店内，店员正忙碌地处理着接单和出单的工作。面对络绎不绝前来取餐的顾客，他们已经没有时间逐一核对取餐码了：“所有的订单都放在外面，顾客们自己查看取餐号自行取餐，如果没找到，那就说明还没有做好。”

在益禾堂的店外，桌子上摆放着满满的薄荷柠檬水。旁边，古茗门店的一位顾客在人群中大声喊道：“有糖没糖、加冰不加冰都可以。”他接着说：“我们一家人一共领了十几张优惠券，点了6杯古茗、3杯喜茶和3份绝味鸭脖，都是‘零元购’。”湖北襄阳的张先生向极目新闻记者透露，他预订的古茗长虹路民发店的订单量巨大，几乎达到了“瘫痪”的程度。店员告诉他，当天已经无法处理订单，建议他下周的工作日再来取货。

在襄阳，一家喜茶店铺内奶茶堆积如山。张先生对此表达了不满：“我点了6杯古茗，但一杯都没有拿到。优惠券今天过期，店员既未核销也未记录，我担心下周再来取货时他们不承认了。”

而在当天晚上7点，一位网友在小红书上分享了其消费经历：当天下单20份外卖，总计消费9元，其中17份享受了“0元购”优惠。

网友分享的战果截图显示

众多消费者在社交平台上纷纷炫耀自己的“战利品”，纷纷表示：“家里的冰箱都快装不下了，再这样下去，我可能得囤积胰岛素了。”“今天早上喝了四杯，下午又点了两杯存放在冰箱里，今天还没吃饭，就已经喝得饱饱的了。”

消费者狂欢背后，平台间的竞争正酣

近期，消费者们享受着购物狂欢的同时，背后却是一场各大平台间的激烈竞争。

今年2月，京东宣布推出外卖服务，采用“零佣金+品质外卖”的策略，高调进入市场。京东创始人刘强东亲自参与送外卖，为业务造势，引发了行业的广泛关注。

紧接着，阿里迅速跟进。4月30日，阿里将淘宝的“小时达”业务升级为“淘宝闪购”，并与饿了么联手加入即时零售的竞争。5月2日，淘宝闪购提前4天全量上线，接入饿了么的全面供应，依托淘宝天猫的丰富品类，为消费者提供“电商低价，即时零售快速送达”的体验。5月5日，阿里宣布推出长期福利，将联合饿了么向消费者免费赠送1亿杯奶茶、咖啡等饮品。

7月2日，淘宝闪购加大优惠力度，宣布启动500亿补贴计划。在未来12个月内，淘宝闪购将通过发放大额红包、免单卡、官方补贴一口价商品等方式，为消费者带来实惠和便利。同时，淘宝闪购还将为商家提供店铺补贴、商品补贴、配送补贴、免佣减佣等措施，减轻商家负担，创造更大的生意增量。

7月5日，淘宝闪购发起“超级星期6”，计划冲击9000万至1亿单的日订单峰值。面对淘宝闪购和饿了么的猛烈攻势，美团选择正面迎战。上周末，两大平台均发放了大量的大额外卖红包券，包括“满25减24”“满15减15”“满22减18”等无门槛券。淘宝闪购平台推出“满18减18”的新人专享红包后，美团也联合不同奶茶饮品品牌推出了“0元喝奶茶”的平台福利活动。

这一轮平台的“砸钱”策略，带来了实际的数据增长。

7月5日，美团宣布单日零售订单达到1.2亿单，其中餐饮订单超过1亿单。当天晚上8点45分，美团内网显示平台即时零售日订单突破1亿单，意味着在2小时内产生了超过2000万笔订单。

7月12日19：30分，美团即时零售订单量再创新高。美团神抢手项目负责人表示，仅神抢手实时订单量就接近4000万单，其中礼赠量突破千万单。

7月7日，淘宝闪购和饿了么联合宣布：淘宝闪购日订单数超8000万，其中非餐饮订单超1300万；淘宝闪购日活跃用户超2亿。

此前，6月27日，“京东黑板报”披露，京东外卖日订单量已突破2500万单，入驻品质餐饮门店超150万家，全职骑手突破12万人，业务覆盖全国350个城市。在短期内，这场外卖补贴的竞争战预计将持续进行，然而，补贴的规模和强度预计将逐渐减少。据一位行业专家指出，尽管表面上看像是外卖领域的竞争，实则这场补贴战的核心在于争夺外卖流量向即时零售领域的转化，其关键在于抢占用户即时消费的场所，力求在本地生活服务市场的“最后一公里”占据优势地位。