金饰价格再次跌至1000元以下！18至34岁消费者成为购买主力

今年上半年，全球地区冲突频发，避险情绪推动黄金价格上涨。然而，高昂的金价在一定程度上限制了黄金饰品的消费。

中新经纬调查发现，截至25日，国内金饰单克价格普遍在1000元左右。老庙黄金价格为1004元，两天内下跌19元；周生生金饰价格为1008元，两天内下跌21元；老凤祥为1008元/克，两天内下跌16元；周大福足金价格为1010元/克，两天内下跌13元；周六福足金999价格为990元/克，两天内下跌13元，足金999.9为1000元/克。

7月24日，中国黄金协会发布数据显示，2025年上半年，我国黄金消费量达到505.205吨，同比下降3.54%。其中，黄金首饰消费量为199.826吨，同比下降26.00%；金条及金币消费量为264.242吨，同比增长23.69%；工业及其他用金消费量为41.137吨，同比增长2.59%。

中国黄金协会表示，高金价抑制了黄金首饰的消费，但轻克重、设计感强、附加值高的首饰产品仍然受到消费者的喜爱，这类产品使得商家盈利情况较好。金店金条需求仍然旺盛，但利润较低。

艺恩数据发布的2025年黄金报告中提到，现在的黄金饰品不再仅仅是投资或装饰的工具，它正成为一种文化符号和社交货币。在社交平台上，黄金饰品的穿搭分享等内容热度飙升，推动了黄金消费的年轻化和个性化。

Z世代正迅速崭露头角，成为新兴的黄金消费主力军。据数据表明，18至34岁的消费者在购买黄金饰品方面的频率明显高于其他年龄段。

年轻消费者热衷于通过黄金饰品的穿搭分享、开箱测评、礼赠晒单等方式，塑造自己独特的时尚形象。这种用户生成内容的快速增长，不仅改变了黄金的传统形象，还推动了黄金消费向“社交货币”的华丽转变。

记者从一些珠宝行业从业者那里了解到，年轻消费者的崛起使得珠宝黄金市场的消费趋势发生了变化。年轻人更注重产品设计或故事所传达的情感价值，对具有独特设计、文化内涵和品牌故事的珠宝产品情有独钟。一些融合IP元素、婚嫁系列以及场景化设计的珠宝产品受到年轻人的喜爱。

行业领军企业周大福表示，IP类产品是周大福拓展年轻消费市场的重要策略之一。集团根据市场趋势、IP知名度和影响力，以及与品牌定位的契合度，与不同IP进行合作，捕捉市场机遇的同时，助力传统珠宝工艺与文化在各个圈层的传承，取得了显著成效。例如，周大福与《黑神话》系列的合作自今年1月推出以来，零售值已超过1.5亿元人民币，深受男性顾客喜爱，推动了此类客群从送礼转向自用，同时有助于开拓新的市场。

周大福珠宝集团的首席数码官张宏光指出：

“二次元经济和谷子经济的兴起共同描绘出一种新的消费动向，这为包括珠宝业在内的众多传统行业带来了新的发展机遇。”

企业方面透露，他们将继续关注市场动态，寻找与品牌定位相匹配的知识产权资源，并采用策略性部署，适时推出能够满足不同消费群体需求的知识产权珠宝产品。

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